北京时间今晚24点，2025男篮亚洲杯将迎来一场备受瞩目的决赛，中国男篮将在决赛中对阵澳大利亚队。经过激烈的半决赛较量，中国男篮以98比84战胜新西兰队，时隔十年再度挺进亚洲决赛。对于广大球迷来说，这不仅是一场篮球盛宴，更是快消品牌伊利和百岁山在体育营销领域的一次重要布局。
在这场赛事中，伊利集团和百岁山作为2025年男篮亚洲杯的官方赞助商，展现了他们在品牌全球化和市场渗透方面的雄心。伊利作为国际篮联的全球合作伙伴，续约后继续加码赛事赞助，显示出其在国际市场上的深耕意图。值得注意的是，伊利在印尼市场推出的定制巧克力冰淇淋和覆盖16国的策略，正是通过赛事赞助实现“本土化适配”的成功案例。
与此同时，百岁山自2018年成为国际排联的首个中国全球合作伙伴后，积极参与篮球、排球、乒乓球等国际顶级赛事的赞助。此次与沙特男篮亚洲杯的合作，不仅提升了品牌曝光度，也为其在中东、拉美等新兴市场的布局提供了契机。百岁山的出口布局以及在意大利、斐济建厂的动作，显示出其品牌全球化战略的实施。
然而，在包装水行业同质化竞争加剧的背景下，百岁山选择通过高端赛事赞助构建品牌溢价，意图打破行业的价格壁垒。尽管面临着激烈的竞争，百岁山在京东自营旗舰店的价格调整，表明了其在市场环境中的灵活应变能力。相比之下，伊利则在乳制品市场中通过国际赛事赞助撬动“健康营养”的品类价值升级，进一步与其他品牌形成错位竞争。
数字营销的布局也是两大品牌在此次赛事中的重要策略。尽管现场观众数据不尽如人意，但社交媒体上却引发了超3900万次的讨论，显示出线上传播的核心价值。百岁山通过赛事热点话题制造和短视频平台进行病毒式传播，成功吸引了年轻消费者的关注。而伊利则在FIBA投票支持率低迷的情况下，推出“逆袭精神”的主题内容，借助年轻用户的情感共鸣增强品牌影响力。
总的来说，2025男篮亚洲杯的赞助不仅为伊利和百岁山提供了展示品牌形象的平台，更为他们在国际市场的拓展与品牌价值的提升带来了新的机遇。随着中国男篮在决赛中的表现，期待这场比赛不仅能为球迷带来精彩的视觉享受，也能为快消品牌的营销策略提供新的启示。返回搜狐，查看更多