体育是城市文化的一部分，是社区活力的体现，是人们情感交流的桥梁。体育赛事为赛事举办地带来大量游客的同时，也倒逼地方提升公共服务水平，创新旅游产品形态，丰富旅游内涵，吸引游客住下来，让“流量”变成“留量”。
国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅联合印发通知，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，鼓励各地将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，此举有望为商圈聚人气，为景区添活力，让体育赛事的流量转化为文旅消费的增量。
在日益活跃的城市商圈中，体育赛事活动的融入为全民健身带来了前所未有的机遇。商圈不仅是商业的聚集地，也是健康生活的舞台，乒乓球、轮滑、攀岩、游泳、航空运动等，这些体育赛事活动不仅丰富了市民的生活，也为全民健身发展提供了新路径。
图片：体育赛事活动丨来源：网络公开
“进商圈”的兴起，推动了全民健身意识的提升，让更多人认识到体育的重要性，促进了健康生活的普及。
同时，也为体育产业的发展注入了新的动力，推动了体育与商业的深度融合，成为城市进步的重要标志。
文体旅融合是旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。
政府、企业和消费者应一起努力推动文体旅深度融合，为旅游业发展注入新的活力，进而提升旅游消费品质和水平，实现旅游经济可持续发展。
一、体育赛事进城市商圈，
赛事“流量”转为商圈“留量”
城市商圈正逐渐成为体育赛事活动的热门场所，体育赛事也成为商圈引流的新宠，不仅拓宽了全民健身的覆盖半径，为商圈注入了新的活力，还推动了城市社会经济的持续发展。
图片：体育赛事活动丨来源：网络公开
（一）商圈新宠：
体育赛事点燃城市活力
近日，在北京五棵松华熙LIVE广场，一场精彩的街舞表演拉开了“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的序幕。
北京市随后发布了今年的“三进”计划，计划在各大景区、街区、商圈举办116项次赛事活动，其中进商圈14项次。
仪式现场，中国网球公开赛、北京马拉松、沸雪世界杯、WTT中国大满贯、FIBA OPEN 3×3篮球公开赛等北京今年重点赛事项目进行了展演。
图片：北京市体育大会丨来源：网络公开
活动以文体商旅健融合发展和打造新的消费场景为核心，鼓励各地因地、因时、因需制宜，把体育赛事从传统场馆转移到购物中心、步行街、商场等新场景中，将体育赛事的流量转化为经济发展的增量。
据了解，“三进”活动下一步还将走进上海、天津、广州、重庆，在全国掀起体育赛事热潮。
（二）转型与兼容：
体育赛事与商圈的完美结合
体育赛事活动“进商圈”是城市体育消费模式转型的必然趋势。
随着全民健身理念的深入人心和消费升级的不断推进，传统的体育消费模式已经难以满足市民日益增长的健身需求。
商圈作为城市消费的重要载体，通过引入体育赛事活动，不仅丰富了消费内容，还提升了消费体验，满足了市民对高品质生活的追求。
国家体育总局经济司相关负责人说：“希望通过这种方式，增加赛事活动的‘烟火气’，带旺传统线下消费场所的‘满满人气’，激发景区的‘勃勃生气’，放大体育活动的经济效益，也为群众参与相关消费带来新体验。”
图片：体育赛事活动丨来源：网络公开
商圈的综合购物环境和体育业态的兼容性为体育赛事活动的成功举办提供了有力保障。众多面积庞大、兼容性极强的综合购物中心为体育赛事活动提供了良好的举办场所。
这些购物中心不仅拥有完善的设施和服务，还能够与体育赛事活动形成互补效应，吸引更多市民参与。
北京中国网球公开赛体育推广有限公司相关负责人表示：“参加体育赛事活动早已成为很多泛体育迷甚至普通游客假日休闲的选择，将体育赛事、大型活动送到百姓身边，能让比赛‘从一个点走向一个面’，推动赛事文化的建设。”
（三）市民新体验：
商圈内享受体育盛宴
商圈内丰富的商业资源和人气也为体育赛事活动带来了源源不断的观众和参与者。
在商圈内举办体育赛事活动，不仅能够引起周边居民的关注，更能吸引大量游客前来参观和消费。这不仅为商圈带来了更多的人流量，也为城市旅游业的发展注入了新的活力。
图片：重庆首届商圈足球嘉年华丨来源：网络图片
在商圈里看比赛，既能感受到比赛的激情，又能享受到购物的乐趣，一举两得。通过参与体育活动，市民不仅锻炼了身体，还能够结识志同道合的朋友。
体育赛事活动进商圈，充分利用了商圈的综合购物环境和体育业态的兼容性，以及商圈内丰富的商业资源和人气，符合城市体育消费模式转型的必然趋势。
二、文体旅融合点燃消费新引擎、新风尚
体育是提高人民健康水平的重要途径，也是促进经济社会发展的重要动力。多地以体育赛事为契机，整合文旅资源、推出特色活动，推动文体旅融合发展，点燃消费增长新引擎。
（一）丰富产品供给
贵州山地旅游资源富集、自然生态环境优越、户外运动基础良好，全年300天以上可从事户外运动，是首批全国体育旅游示范区创建省份之一。
《贵州省全国体育旅游示范区总体规划（2019—2035年）》提出，打造喀斯特极限体育旅游带、红色拓展体育旅游带、民族体育旅游带、乌江水上体育旅游带等6条体育旅游发展带，同时出台关于创建全国体育旅游示范区支持文件，努力将体育旅游培育成新的经济增长点。
图片：贵州山地旅游丨来源：网络公开
近年来，山东青岛文旅不断亮出新路径、新打法，从顶层设计加大供给。
《青岛市关于进一步提振消费信心激发消费活力的若干政策措施》中，明确扶持邮轮旅游、大型旅游演艺、大型文化旅游项目、夜间文旅消费等。
《青岛市关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，支持“体育+旅游”“演出+旅游”等融合业态发展，将游客流量转变为旅游消费的留量，进一步增强文旅企业信心，激发市民游客消费热情。
图片：青岛奥帆中心国家体育旅游示范基地丨来源：网络图片
海南省海口市旅游和文化广电体育局日前发布公告，提出今年海口市将进一步丰富优质旅游、文体供给，持续打造海口“演艺之城”，深化活力体育之城品牌，积极培育消费新业态新热点。
围绕乡村旅游、邮轮游艇、体育赛事、文化演艺等重点领域开展招商引资，加快推动省美术馆、省艺术中心项目等省会城市公共文化设施建设，提升城市功能品质等。
（二）凸显地域特色
贵州省黔西南州是我国唯一以山地旅游为主题的国际峰会——国际山地旅游暨户外运动大会的永久举办地，当地以此为契机，连续举办马拉松、滑翔、漂流等山地旅游赛事，积极推动文旅、康旅、体旅、农旅等多业态融合发展，让国内外游客感受自然美丽和人文魅力，已成为具有较高知名度的山地旅游目的地。
图片：贵州山底特色飞行景区丨来源：网络图片
开春以来，青岛策划举办了花神巡游、汉服换装体验、围炉煮茶等春季特色文旅消费促进活动，充分发挥以活动促消费的效果，激发文旅消费潜能；开展“清明踏青来青岛”活动，累计举办225项文旅促消费活动。
启动为期1个月的青岛踏春赏花消费季，举办“踏春赏花来青岛，跟着节会去旅行”“樱花会”等110余项春季特色文体旅活动。推出春日限定款“海上樱花巴士”，依托新东方文旅打造“扬帆青岛”“少年与海”“荣耀勋章”等研学消费新产品。
近年来，海口市通过加大对精品文艺创作支持力度，鼓励当地演艺公司、海口市琼剧团深耕海口文化沃土，一批精品佳作创排完成并轮番上演。引进各类高品质文艺演出，满足观众的多元观演需求。
同时，科学有序推动体育旅游示范区创建，引进流量体育赛事，培育发展本土品牌赛事，创新组合互动体验、旅游休闲、民俗文化等，不断拓宽游客参与度和体验感。
（三）释放消费潜力
贵州省深入挖掘山地户外运动和民族文化资源，推动自然资源禀赋、民族文化、山地文化、高桥文化与山地户外运动结合，推出了“多彩贵州”“奔跑贵州”“翱翔贵州”等省级十大自主IP赛事以及体育旅游推广季活动，初步形成具有较大影响力的品牌赛事矩阵。
截至去年底，贵州已建设完成34个城镇体育旅游示范基地、32个景区体育旅游示范基地、12个省级体育特色小镇，推出11条特色体育旅游黄金线路。去年，全省接待游客达12.84亿人次，旅游总收入约为1.46万亿元，均位居全国前列。
图片：贵州户外运动体育旅游丨来源：网络公开
青岛不断推进文体旅融合发展，打造“跟着节会去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”三大文体旅融合品牌，推动文化、体育、旅游消费持续扩大。
青岛胶州市文化和旅游局党组书记孙展介绍，2023年上合组织国家国际象棋团体赛、上合示范区（青岛）马拉松赛，吸引了全国各地和上合组织国家体育爱好者前来参加，带动了住宿、餐饮、旅游等周边产业增收。
海口市在推进文体旅融合的进程中表现亮眼。去年，举办万人以上的大型营业性演出15场，共接待入场观众约37.99万人次，带动旅游收入约17.78亿元，实现了每个月都有一场优质大型营业性演出的目标。
图片：海口举办万人竹竿舞表演丨来源：网络公开
海口市旅游文体局还在演出期间联动市商务局，积极引导全市景区、酒店、商圈、免税店等开展联合促销活动，有效拉动旅游经济发展。
海口湾演艺中心引进各类精品文艺演出224场次，接待观众20余万人次，同比分别增长34.94%和53.85%，高品质演艺不断释放旅游消费潜力活力。
三、推进文体旅深度融合，
打造新场景新业态
（一）密切关注消费升级趋势，
积极培育文体旅新业态
文体旅融合新业态可以更好地顺应消费升级趋势，拉动相关产业发展。
随着人们旅游观念的不断变化，单一的传统旅游形式已经难以满足多样化的消费需求。
而科技、文化、体育、音乐以及乡村等元素与旅游相交织的多元业态融合正在不断创造新的消费场景，为满足人民日益增长的美好生活需要提供丰富的产品和多元选择。
图片：水上运动丨来源：网络公开因此，应密切关注消费者需求的变化，推出巧妙融入体育竞技元素的文旅剧本杀、体验少数民族文化风情的乡村体育赛事以及彰显体育非遗传统的数字音乐节等符合消费升级趋势的产品和服务。
例如，近日举办的江阴·飞马音乐节就融合了潮流品牌市集、特色美食市集、创意市集、哈雷展等多个板块，邀请了著名艺术家打造原创定制数字艺术产品。
江阴飞马水城以体旅融合新模式，赋予音乐节全新的消费场景，广受消费者喜爱，3天活动吸引观众约10万人次。
图片：体育竞技活动丨来源：网络公开
（二）切实强化相关技术要素支撑，
注重文体旅新业态IP保护
推进文体旅科技创新体系建设，还要加强与科创企业和高等院校的合作。
增加对关键技术、核心技术和前沿技术的研发投入，并推动其在实际应用中的推广，为文体旅高质量融合发展固本强基。
比如，可以推动全国文体旅IP挖掘和保护工程，深耕并创造具有时代特征、区域特色、文化特性的文化元素、体育赛事、旅游景点等，形成具有当地特色和商业价值的文体旅IP，避免各地区同质化竞争造成资源浪费。
此外，还要聚焦IP长期品牌价值的培育与维护。只有保障好原创IP所有者的权益，才能更好地激发新的创意。
加强对新业态IP的法律保护和侵权打击力度，并建立行业标准和规范，推动政府、企业、社会组织形成合力共同参与IP保护工作。
（三）牢固树立统筹工作理念，
融合发展体育非遗与休闲旅游
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》提出，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
要推进多规合一，以大统筹理念推动文体旅融合发展，制定适用于文体旅发展的政策措施，修订相关法律法规，统筹联系产业间基本要素。
目前，体育休闲旅游市场多为同质化的山地户外、水上和冰雪运动等项目，而将体育非遗与休闲旅游深度融合可以进一步提升体育休闲旅游的文化内涵。
电影《封神第一部：朝歌风云》中演员娴熟的弓马技艺引起了观众的兴趣。西周六艺中“射和御”作为体育非遗中最重要的项目之一值得大力推广传播。
例如，可以举办体育非遗旅游节，在节庆中开展业余竞赛和体验活动，带动游客参与和体验体育非遗，通过演出和仪式庆典展现传统体育之美。
图片：城市文体旅建设丨来源：网络公开
（四）切实优化文体旅资源利用，
全方位打造安全保障体系
进一步打破行业壁垒，注重资源整合利用。以实际载体增强发展动力，譬如以冬奥会、亚运会以及大运会等大型体育赛事为依托，助力市场内部资源有序运转，推动各要素融合发展，从而提升文体旅融合发展能力。
攀岩、滑翔伞、漂流、皮划艇、全地形车、飞拉达、户外拓展等新兴体育旅游业态具有较高危险性，各种文化节事活动由于庞大人流聚集容易发生事故，相关管理部门必须落实全监管责任，对不符合标准或存在安全隐患的企业进行处罚和整改。完善各类突发事件的应急预案，强化文体旅活动及景区的抗风险能力，牢牢守住文体旅安全底线。
四、后记
文体旅融合是旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。
政府、企业和消费者一起努力推动文体旅深度融合，将为旅游业发展注入新的活力，进而提升旅游消费品质和水平，实现旅游经济可持续发展。
近年来，我国旅游市场持续升温，新产品、新业态不断涌现，文体旅融合成为其中一大亮点。
国家体育总局办公厅近期发布的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》提出，鼓励各地因地制宜打造户外运动与乡村、文化、旅游等融合发展新业态，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。返回搜狐，查看更多